(c) Beverley Goodwin in Flickr
Silencioso, sin estridencias, como la lluvia fina de noviembre, llega el #teknepostdata #3 para invitarnos a reflexionar sobre aspectos diversos relacionados con el marketing, la comunicación y los públicos en cultura.
- ¿Están aprovechando los museos las posibilidades que ofrece la tecnología para transformarse digitalmente? Apps, dispositivos interactivos, ibeacons… ¿están ayudando a conectar con sus públicos o, en cambio, suponen una distracción? Descubre pros y contras en este artículo de Jessica Gelt (@jessicagelt) en Los Angeles Times. Mientras tanto, John J. King (@JRexPlays), en el blog HowlRound (@HowlRound), se cuestiona si los teatros están sabiendo aprovechar la potencialidad de los móviles para mejorar la experiencia de sus usuarios.
- Por si te surgen dudas sobre la eficacia del email marketing como canal idóneo para tu estrategia de contenidos, echa un vistazo al artículo de Customer.io (@CustomerIO) y al post de la consultora Abacus (@AbacusCreative) sobre la efectividad de esta vía de comunicación con los públicos.
- Elena Ruchko (@ElenaRuchko) da algunas pistas en el blog de AdvancedWebRanking (@awebranking) sobre cómo nuestros usuarios pueden ayudarnos a mejorar nuestra estrategia de contenidos: segmentando los públicos, conociendo cómo se comportan, aportándoles contenidos relevantes, interactuando con ellos, preguntándoles y escuchándoles. Eso es marketing.
- Aunque nadie dijo que fuera fácil. Giuseppe Fratoni (@gpfratoni) hace un ejercicio de generosidad al compartir en Grow, el blog de Mark Schaefer (@markwschaefer), los que considera sus errores más habituales a la hora de implementar una estrategia de marketing de contenidos, la «falta de las 4 con»: constancia, consistencia, conexión y conversación. Saber rectificar a tiempo.
- Sin duda, la fuerza del boca-oreja, el poder de prescripción, la confianza en las recomendaciones de nuestro círculo de amigos son cada vez más potentes. Y es aplicable a todo tipo de segmentación de públicos y a realidades geográficas. La consultora Nielsen (@Nielsen) lo subraya en su reciente informe sobre la confianza en los canales publicitarios. Imprescindible.
fuente: Nielsen Global Trust in Advertising Survey, Q1 2015
- Una vez más, recurrimos al ilustrador Hugh MacLeod (@gapingvoid) para poner en valor la importancia de los públicos, de las comunidades vinculadas a nuestros proyectos culturales.
- Porque, como afirma uno de nuestros autores de cabecera, Seth Godin (@ThisIsSethsBlog), «el objetivo final y primordial de nuestros proyectos ha de ser… los públicos«.
Nos leemos pronto en el #teknepostdata #4 y recuerda compartir tus ideas y comentarios.
